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数据:美国消费者如今买鞋的第一考虑因素是价格而非品牌--MOGOEC墨攻推广

美国数据公司AlixPartners,一项调查显示,43%的女性和30%的男性明确表示,为了应对通货膨胀,他们不再优先购买鞋子。

大多数消费者目前买鞋的第一考虑因素是价格,而不是鞋的品牌,60%的人说他们会更换鞋类品牌,80%的人说他们会更换更划算的零售商或其它渠道以节省费用。


在过去的12个月里,77%的受访者选择在店内购买鞋子。但56%的受访者表示,他们也在网上买过鞋。这比去年上升了20%。


为了吸引消费者,鞋类生产商他们面临着更高的产品生产和运输成本,需要专注于提高运营和供应链的灵活性和成本控制。


调查发现,由于通货膨胀,三分之一到一半以上的受访者计划减少或放弃购买新鞋。以下是减少或放弃购买新鞋人群比例:


18岁-24岁: 37%

25岁-34岁: 32%

35岁-44岁: 35%

45岁-54岁: 41%

55岁-64岁: 48%

65岁及以上:54%

mogoec墨攻推广提醒,在运动鞋领域,52%的女性和43%的男性表示他们会换鞋店以便于更低价格买入。对于非运动鞋,能够在线购买送货上门或路边取货,以及获得一双更舒适的鞋子是消费者可能购买未知品牌的三大原因。

当被问及网上购物和实体店购物的三大理由时,39%的55岁至64岁的人表示,在五个选项中,购物方便是他们的首要理由。43%的64岁及以上的人也认为购物方便是他们选择网上购物的首要原因。然而,对于18至24岁的35%的受访者和45至54岁的39%的受访者来说,网上购物的主要原因是更多的产品选择。

89%的网上鞋类消费者现在希望免费送货和免费退货。网上购物的其他主要原因包括网上购物和送货上门的便利,以及有更多的产品可供选择。

这些数据是AlixPartners在10月份对1069名成年人进行了在线调查,并于上月发布了这份报告。

沃尔玛、耐克商店和阿迪达斯商店是人们亲自购买运动鞋的三大选择。名牌鞋是受访者的第四大选择。梅西百货和DSW百货并列第五大最受欢迎的鞋类目的地。与去年的调查相比,耐克商店和沃尔玛的增幅最大,分别为14%和13%。

在网上购物方面,亚马逊领先,66%的受访者表示他们从这家占主导地位的在线零售商那里购买过鞋类。与去年的调查相比,亚马逊增长了15%。耐克、阿迪达斯、沃尔玛和DSW位列第五。

AlixPartners零售业务董事总经理Bryan Eshelman在一份声明中说:“整个制鞋业不仅正在经历通货膨胀的影响,还在经历消费者急剧变化的影响。”

事实上,通货膨胀已经影响了每一类产品的销售。今年夏天62%的美国受访者说他们有点或非常担心通货膨胀的影响服装和鞋的价格。

根据美国鞋类分销商和零售商的数据,2021年鞋类支出增长近30%,达到创纪录的1007亿美元。

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