跨境视界各位亚马逊卖家朋友们，亚马逊又出新规啦！这次的新规不仅带来了新的挑战，更带来了新的机遇！今天，就让我们来详细解读一下这两项重大变化。
一、新品上架即享30条VINE评价，开售即带评不再是梦！
7月2日，亚马逊在后台发布了一则重磅公告——《在发布商品之前获得Vine评论》。这一新规对于新上架产品来说，无疑是一个巨大的福音！让我们来看看新规的具体内容。
1. 新规解读
亚马逊宣布，现在卖家在创建商品信息后，只要将符合要求的亚马逊物流（FBA）商品注册加入Vine计划，就可以在商品正式上市销售的第一天获得最多30条真实买家评论。这意味着，卖家可以将符合条件的FBA产品提前注册至Vine计划，让Vine Voices（亚马逊认证测评人）在产品上架前就进行评测并撰写真实评论。这样一来，当产品正式开售时，详情页上就已经有最多30条真实客户评价了，彻底告别了“零评论启动”的尴尬局面。
2. 旧规对比
在旧版Vine计划规则下，FBA库存必须送达亚马逊运营中心，并且上架变为在售可购买状态（预留状态不行）后才能注册Vine。这个过程往往极为漫长，从卖家创建商品到真正开始收集评论，中间可能耗费数周之久。而如今，卖家仅需完成FBA商品SKU创建，即便商品尚未进入可售状态，便可立即提交Vine计划申请。这一改变大大缩短了评论获取周期，帮助卖家为新品迅速积累口碑。
3. 卖家疑问解答
很多卖家可能会有疑问：货不是要到FBA才能给Vine客户发货吗？上架之前就得到30条评论是不是不太合理？其实，亚马逊商品的“上架/开售日期”是由你在商品编辑页面设置的“发售日期”（Launch Date）决定的。前台显示的也是这个日期，并非实际FBA库存上架可售的日期。即使你有库存，也可以先设置不开售，等收到评论后再设置开售。所以，亚马逊所说的商品上市销售的第一天指的就是这个日期。
4. 机遇与挑战
这一新规让卖家们广为好评，实现了开售即带评，能够有效提升转化率和信任度。但也有卖家担心，VINE用户申请后会比之前需要更久时间才能拿到产品，从而导致关于运输时效方面的负面评价。不过，已经尝试这一功能的卖家发现，真的可以在没到货的情况下先注册Vine计划。这无疑为卖家提供了更多的操作空间和时间优势。
二、评论合并漏洞被封堵，合规经营成必然
当新品前置评论功能带来机遇的同时，亚马逊也同步收紧了Vine计划的合规红线。这一变化意味着，卖家以往依赖的一些“灰色”运营手段将不再可行。
1. 新规解读
根据亚马逊的说法，现在不管卖家是将商品拆成几个变体合并，还是进行其他操作，都只能保留最高注册层级对应的评论数。具体来说，每个店铺对可保留的Vine评论数量设有相同的限制：高端：注册11到30件商品，可保留最多30条Vine评论；中级：注册3到10件商品，可保留最多10条Vine评论；免费级：注册1至2件商品，可保留最多两条Vine评论。如果将两个或更多独立父ASIN合并到一个新的父ASIN下，则仅会保留卖家的最高注册层级对应的最多评论数。
2. 旧规对比
以往，很多卖家的操作是先把链接拆开，比如有5个子体，每个子体去报名免费级别的评论，分别获得2个评论后再合并成一个链接，这样就获得10个评论。再比如以前你10条子体注册高档位，各有30条vine评论合并就有300条。但现在新政策后，因为注册的是免费级，前者最多只能保留2个评论，后者最多保留30条，而非300条。
3. 合规要求趋严
近年来，亚马逊对评论的合规要求越来越严苛。亚马逊运用先进的AI和大数据技术，对评论进行实时监测和分析。一旦发现异常评论模式，如短时间内大量相似评论集中出现、同一账号频繁发布评论等，系统将自动标记并进行调查。对于违规卖家，处罚手段涵盖警告、删除违规评论、降低商品权重，甚至封禁账号等。
4. 卖家应对策略
评论合规要求的趋严，使得卖家以往依赖的一些“灰色”运营手段再无生存空间。从长远来看，这一举措也促使卖家回归经营本质，将更多精力投入到产品质量提升和服务优化上。眼下，卖家一方面要更加注重产品质量把控，另一方面也可借助新规这一东风，实现产品的快速推广。只有合规经营，才能在亚马逊平台上走得更远。
亚马逊这次的新规既带来了新的机遇，也提出了新的挑战。卖家朋友们要抓住新规带来的机会，同时也要严格遵守亚马逊的合规要求，合规经营，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
