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YouTube短视频Shorts添加购物功能,直面TikTok、Meta激烈竞争--MOGOEC墨攻推广

2020年视频巨头YouTube短视频产品Shorts应运而生,如今添加购物功能已铁板钉钉,新功能允许用户在浏览短视频时直接购买产品。


美国、印度、巴西、加拿大和澳大利亚的粉丝可以通过Shorts一边刷短视频一边购物。YouTube表示,他们计划在未来继续为更多的创作者和国家提供这种服务。


除了购物功能,YouTube正在美国试验一项联盟计划,允许创作者通过购买他们的短片和常规视频中的推荐产品来赚取佣金。该公司表示,该测试仍处于早期阶段,并计划2023年将该实验逐步扩大到更多的创作者。

“我们坚信YouTube是创作者创业的最佳场所,购物是其中的一部分。”很显然,Shorts将会担当起视频购物的盈利增长点,分佣能带动创造者的积极性。


YouTube宣布从明年开始,创作者将获得45%的广告收入。2023年初,创作者将能够申请该公司的合作伙伴计划,如果他们达到新的短片特定阈值,即拥有1000名粉丝和90天内1000万次浏览量,之后他们将从他们的视频中获得45%的广告收入。


YouTube的Shorts每月用户突破15亿,数据上非常成功,谷歌上个月发布的季度收益报告,YouTube的季度广告收入同比下降1.9%未达到预期,YouTube可能会将新的购物功能视为在广告市场下滑之际拓宽收入来源的一种重要方式。

在过去的几年里,YouTube一直在努力将其平台转变为一个购物平台,推出购物广告,YouTube将购物引入短视频领域是有迹可循的。

YouTube不是唯一押注短视频购物的科技巨头,TikTok和Meta也投资了这个领域,接下来他们将会面临不可避免的激烈竞争。


上周,TikTok商店测试在美国运营,TikTok商店允许用户通过APP直接购买产品。在此次扩展之前,该功能仅在英国和东南亚部分地区可用。今年早些时候,该公司也开始试点TikTok购物在美国、英国和加拿大与Shopify合作。


Meta旗下的Instagram允许红人在直播和购物标签中分享产品,用户可以滚动推荐的产品并进行购买。品牌也能够通过产品目录使他们的个人资料可购买。


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