跨境视界德欧多国启动“严核正品”——亚马逊电子类目卖家未达标商品将面临下架
（含：需提交何种发票、被误通知如何处置、合规应对清单）
要点速览
- 多个欧洲站点（德国、法国、意大利、英国、荷兰）向部分电子/科技品牌卖家发出通知：9 月 17 日前需提交可核验的供应商发票与完整供方信息，否则相关商品可能被下架，且无法新增同品牌新品。(在线零售商新闻)
- 发票开具时间 ≤180 天，且数量行显示 ≥100 件；可遮蔽价格，但不得涂改其他要素；文件格式限 PDF/JPG/PNG/GIF。(在线零售商新闻)
- 涉及品牌多为电子大牌（如 Samsung、Dyson、Canon、Philips、HP、Sony、Microsoft、Panasonic 等）。(在线零售商新闻)
- 部分卖家确有“误收警告”的情况——如未销售通知中列明品牌，无需提交文件；这是后续澄清中明确的。(在线零售商新闻)
这次“要什么”和“怎么给”
亚马逊要求卖家证明货源真实且可追溯：提交近 180 天内、至少 100 件数量的最终发票（非形式发票），并附供应商完整信息（公司名、地址、邮箱、网站）。文件上传限 PDF/JPG/PNG/GIF；除价格可打码外，其他内容不得修改/涂抹。(在线零售商新闻)
同时，平台在帮助页面长期说明：应对真伪/合规申诉需提供合规发票，用于核对供货来源与商品细节（品牌、型号、数量、你店铺的抬头信息等）。(Amazon Seller Central)
没在卖这些品牌怎么办？
德国行业媒体披露：亚马逊已向误收通知的卖家补发说明，未销售被点名品牌者可不提交，也无需申请解锁。(在线零售商新闻)
为什么“此刻收紧”？（给新手的趋势解读）
亚马逊对打假与合规的投入在近两年明显提速：官方《品牌保护报告》称，2023 年识别并销毁超 700 万件假货，2024 年该数字上升至1500 万+。这直接推动了供应链文件的强校验与品牌准入门槛的阶段性上调。(亚马逊新闻)
新手卖家的三步“过线”清单（按紧急度排序）
1）先判定是否“真被覆盖”
核对站内站外通知及所售品牌清单：若确实在售被点名品牌（含 FBM/FBA、在售库存/新建 Listing），即进入下一步；若不在售，保留邮件和后台消息存档即可，无需递交。(在线零售商新闻)
2）准备可被验证的发票组合
- 选择近 180 天内、同一供应商开具且数量 ≥100 件的最终发票（可多张合并证明“稳定供货”）；确保抬头与你 Seller Central 主体一致、品牌/型号/数量清晰；仅价格可打码，其余不得修改。(在线零售商新闻)
- 同步准备供方名片或官网截图、联系人邮箱/电话，方便平台抽查核验（许多被拒案例发生在供方无法联络或信息不全）。(Ecommerce News)
3）递交与兜底
- 在绩效通知/合规任务卡入口按要求上传（PDF/JPG/PNG/GIF）；跟踪状态，必要时开 Case 追踪。(在线零售商新闻)
- 若无法满足“100 件/180 天”：
- 先下架涉品牌 ASIN，避免触发更严厉的账户措施；
- 转向授权分销（取得 LOA/授权函）或自有品牌（PL）；
- 准备退仓/清货预案，规避“被动捐赠/销毁”的成本。(Ecommerce News)
合规要点与常见误区
- “我有收据就行？”——不行。平台通常只接受供应商发票（最终发票），形式发票或零售小票常被拒。(Amazon Seller Central)
- “价税信息全遮蔽更安全？”——仅价格可遮蔽；其他字段打码/涂改易被判无效，甚至触发“伪造文件”风险。(在线零售商新闻)
- “先卖着，等查再补？”——通知明确列有截止日（9/17）与后果：逾期可能强制下架，库存退回/销毁/捐赠。不要赌系统延迟。(在线零售商新闻)
给跨境新手的策略启发
- 做品牌/做授权，少做“无凭证的分销”：欧洲一线品牌证据链要求越来越硬，长远看，PL（自有品牌）+合规体系更可控。
- 把“发票合规”当作供货准入门槛：选供应商时就约定开票抬头、信息要素、对账与背调，留好联系人与可查官网。
- 把库存与合规联动：凡不具备充足凭证的品牌库存，宁可降价清掉，避免旺季被动“封仓+销毁”。
- 利用“误发澄清”窗口：收通知但未销售相关品牌的，保留证据并在后台备注/回执，减少误限权的概率。(在线零售商新闻)
寄语：这次并非“一刀切封杀”，而是针对电子/大牌分销链路的强校验与抽查常态化。对新手而言，最稳的路径是要么做得到“发票+供方可核验”，要么转向授权/自有品牌，把合规文件当作你的商品“成本项”提前纳入。
（延伸阅读：亚马逊《品牌保护报告》显示 2023 年销毁700 万+假货、2024 年1500 万+，收紧的“证据优先”逻辑会长期存在。）(亚马逊新闻)
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