面向跨境卖家与运营的渠道选择和投放实战课

凝练10年一线投放经验，围绕竞品分析、渠道选择、红人合作和大促执行，帮助你理清站外推广的关键动作。以亚马逊为重点，兼顾多平台与独立站，让每一次渠道选择和合作沟通更有依据。

适合哪些卖家与运营

• 站内增长遇到瓶颈，希望拓展站外流量的亚马逊卖家。
• 负责新品推广或主推款运营，希望改善销量与排名表现的运营。
• 希望自主判断渠道价值、掌握资源与合作节奏的创业者。
• 刚入行，需要系统建立站外推广认知的新手卖家与运营。
• 深耕垂直品类或精品路线，希望提升团队推广能力的企业卖家。

通过课程重点掌握什么

• 看懂竞品投放：追踪折扣站、红人视频与媒体内容，找到可借鉴的推广路径。
• 选对推广渠道：结合目标市场、平台与产品特点，判断资源是否值得投入。
• 安排大促节奏：梳理春促、Prime Day、黑五和网一的准备与执行重点。
• 推进红人合作：学习视频红人、直播红人与内容创作者的开发和筛选。
• 形成组合打法：串联社媒、联盟、PR、邮件和博客，并识别常见合作与促销问题。

课程配套与学习方式

50节录播课程及PDF电子课件，配套1年知识星球、每月更新的飞书站外知识库，以及专属社群在线答疑。听课软件为腾讯会议，便于围绕课程内容持续学习与交流。

主讲人 小墨老师

墨攻跨境创始人，拥有9年跨境站外一线投放经验，曾从事红海品类的亚马逊运营，具备多年企业内训经验。累计与视频红人合作拍摄2000多个视频，聚焦卖家在渠道选择、投放执行和红人合作中的实际问题。

另提供企业内训、年度站外操盘陪跑及个人站外技能系统提升服务。

 

 

竞品分析与站外投放基础

课程大纲 第1至10课

第1课 竞品站外投放分析的7种方法

追踪竞品的站外渠道、红人视频和媒体内容，梳理可借鉴的推广思路。

第2课 美国Deal折扣站投放实操

掌握折扣站筛选、发帖准备与合作流程，让产品和促销渠道更匹配。

第3课 美国Facebook促销群组与促销红人合作

了解群组和促销红人的资源特点，掌握筛选与合作的关键环节。

第4课 Facebook促销群组与Deal折扣站如何选择

比较两类渠道的推广特点与适用场景，结合产品和促销目标安排投放。

第5课 亚马逊联盟营销平台与CC计划的区别及选择

厘清不同合作方式的特点，根据产品阶段与推广需求选择适合的路径。

第6课 亚马逊影响者与素人模特的区别及合作方法

明确两类合作对象的适用场景，学习红人开发、沟通和合作注意事项。

第7课 跨境平台站外发帖规范与异常处理

梳理推广链接、发帖格式和投放注意事项，掌握常见异常的排查思路。

第8课 促销效果不佳与折扣站拒帖的原因排查

从产品、优惠和发帖内容入手分析问题，找到更有针对性的调整方向。

第9课 跨境电商AI工具的实际应用

围绕推广资料整理、文案优化等运营场景，学习AI工具的使用与结果检查。

第10课 红人视频与直播合作及英加开箱视频实操

了解视频、直播及英国和加拿大开箱内容的合作要点，明确沟通与交付要求。

 

渠道拓展与亚马逊大促实战

课程大纲 第11至20课

第11课 美国重点Deal折扣站的筛选与合作

认识重点折扣站的资源特点与合作方式，结合产品条件评估投放机会。

第12课 欧洲南美日本俄罗斯Deal折扣站布局

了解不同市场的折扣站资源与合作特点，为跨区域推广筛选合适的渠道。

第13课 亚马逊黑五网一实战推广第一讲

围绕大促目标梳理推广准备，学习渠道选择与投放计划的制定思路。

第14课 亚马逊黑五网一实战推广第二讲

衔接大促筹备，学习投放节奏、执行跟进与效果复盘的关键要点。

第15课 亚马逊站外集中推广与连续推广的选择

理解两种投放方式的差异，结合新品推广、主推款维护等需求安排节奏。

第16课 亚马逊主要流量入口与推广机会

梳理不同流量入口的特点，理解站外推广与产品承接之间的关系。

第17课 亚马逊黑五站外促销案例拆解

结合发帖促销案例，分析渠道、优惠与投放时机，总结可借鉴的执行细节。

第18课 跨境电商六大站外引流渠道梳理

建立主要渠道的整体认知，了解各类渠道的作用与适用场景。

第19课 如何找到适合产品的亚马逊内容创作者

从内容方向、受众匹配和合作需求出发，学习创作者的寻找与筛选方法。

第20课 主流亚马逊联盟平台及合作方式

认识主流联盟平台的特点，理解平台、卖家与联盟客之间的合作关系。

 

多平台与独立站推广

课程大纲 第21至28课

第21课 Walmart产品的站外促销渠道选择

梳理适用于Walmart产品的推广资源，了解促销合作与投放准备要点。

第22课 Home Depot产品的站外推广渠道选择

结合产品特点寻找合适的站外资源，学习渠道筛选与合作思路。

第23课 美国AliExpress产品的站外推广渠道选择

围绕美国市场的促销需求，了解可用资源与渠道匹配方法。

第24课 美国eBay产品的站外推广渠道选择

梳理面向美国市场的站外渠道，明确发帖促销与合作准备的重点。

第25课 独立站产品的Deal折扣站推广

学习独立站折扣渠道的筛选方法，梳理优惠设计与发帖合作的关键环节。

第26课 独立站多渠道引流方法与组合思路

了解不同渠道的引流作用，结合产品、受众与站点承接规划推广组合。

第27课 美国Temu等零售平台的站外渠道选择

覆盖Temu、Target、Best Buy、Wayfair和Macy’s，梳理适合各平台产品的推广资源。

第28课 Joybuy等平台与美客多的多渠道投放

围绕Joybuy、MediaMarkt、Cdiscount、Miravia及美客多，了解不同市场与平台的投放思路。

 

联盟合作与重点促销场景

课程大纲 第29至35课

第29课 2026年亚马逊ACC计划与8大联盟客类型

认识ACC计划及不同联盟客的合作特点，学习结合推广需求筛选合作对象。

第30课 2026年欧洲春促站外推广攻略

围绕欧洲春促梳理渠道与促销准备，学习按市场和活动节奏安排投放。

第31课 2026年美国亚马逊春促站外推广攻略

梳理美国春促的站外推广流程，明确资源准备、优惠安排与投放节奏。

第32课 站外发帖与视频红人合作避坑指南

重点关注亚马逊折扣与促销叠加，以及红人沟通、内容交付等易出问题的环节。

第33课 美国Prime Day会员日推广准备

梳理会员日前的渠道、优惠与执行准备，让关键推广动作提前到位。

第34课 亚马逊与Woot的关系及推广机会

了解Woot的渠道特点与合作思路，判断其与自身产品推广需求的匹配度。

第35课 欧美选品网站与电子科技测评网站

认识相关网站的内容特点，挖掘产品调研、专业测评与内容合作的切入点。

 

海外社媒账号运营

课程大纲 第36至43课

第36课 Reddit账号运营与社区互动

理解社区话题与互动方式，围绕目标用户关心的问题规划内容。

第37课 LinkedIn账号运营与品牌内容

明确账号定位与内容方向，探索适合自身业务的专业交流与品牌展示方式。

第38课 Instagram账号运营与产品展示

围绕视觉内容、使用场景和账号风格，学习产品展示与互动的基本思路。

第39课 TikTok账号运营与短视频内容

从产品卖点与用户场景出发，学习短视频选题及账号内容规划。

第40课 Facebook账号运营与用户互动

梳理账号内容与互动方式，理解日常运营和促销推广之间的配合。

第41课 YouTube账号运营与视频内容规划

围绕开箱、测评和使用演示等内容，学习视频选题与账号持续运营思路。

第42课 Pinterest账号运营与视觉内容引流

了解平台内容特点，结合产品场景规划图片内容与引流路径。

第43课 X账号运营与话题互动

学习账号内容规划与话题参与方式，探索与目标受众建立联系的方法。

 

媒体内容营销与全域整合

课程大纲 第44至50课

第44课 海外PR发稿与头部权威媒体合作

了解媒体内容偏好与合作路径，结合品牌阶段评估传播目标和资源投入。

第45课 海外PR发稿与垂直媒体及榜单媒体合作

围绕品类相关性和受众匹配度筛选媒体，寻找适合产品的内容合作机会。

第46课 海外PR新闻稿的策划与发布

梳理选题、信息组织与发布流程，让产品和品牌信息更清晰地传达给受众。

第47课 海外兴趣社交平台与细分受众触达

认识兴趣社区的内容特点，围绕品类与使用场景寻找潜在用户。

第48课 EDM邮件营销的内容与节奏

围绕用户沟通、活动促销和复购需求，学习邮件内容与发送节奏的规划。

第49课 Blog博客营销与产品内容建设

围绕用户问题、产品场景和选购需求规划文章，积累可持续使用的内容。

第50课 全域站外流量整合与推广方案规划

串联折扣站、红人、社媒和内容渠道，形成适合自身产品与资源的推广思路。

 

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