墨攻推广MOGOEC别再把钱浪费在错误平台！最新报告揭示消费者真正喜爱的广告渠道
最近一份来自全球顶尖调研机构凯度（Kantar）的《2025媒体反应报告》让我深感震撼——我们营销人员认为有效的广告平台，与消费者实际偏好的平台竟然存在如此巨大的认知差距。
这份覆盖全球2.1万名消费者和1000名营销总监的报告显示：消费者最喜爱的广告平台前五名，与营销人员的选择完全没有重合。这意味着，我们可能一直在用错误的渠道与目标客户对话。
消费者偏好排行榜：亚马逊登顶，TikTok跌至第三
在消费者心中，广告平台排名依次为：
-
亚马逊 – 购物意图明确，广告即信息
-
Snapchat – 广告更具娱乐性，打扰度降低
-
TikTok – 保持吸引力和互动优势
-
Twitch – 信任度最高的平台
-
Prime Video – 流媒体广告体验优化
与此同时，营销人员仍然固执地选择：YouTube、Instagram、Google、Netflix和Spotify——这些平台甚至没有进入消费者偏好前五。
平台深度解析：为什么消费者做出这样的选择？
亚马逊的制胜秘诀
一位资深买家道出真相：”在亚马逊上看到的广告，往往就是我正在寻找的商品补充或替代选择。它知道我的需求，而且点击后能立即完成购买。”
这正是亚马逊广告的核心优势——精准的购物意图匹配。消费者本身处于购物场景中，将相关广告视为有用的商品信息而非干扰。
被低估的Twitch：信任度的隐形冠军
报告显示，Twitch广告在消费者中获得最高信任度评分。然而，超过60%的营销人员仍将其受众视为”小众”而拒绝加大投入。
这个认知偏差让我们错失良机。事实上，Twitch的社区文化和沉浸式内容环境，使得用户对平台内容的信任度天然更高——包括广告。
预算分配的三大关键趋势
基于报告数据，我建议卖家立即调整2025年的预算分配策略：
1. 重新评估平台价值
-
增加投入：亚马逊、Twitch、Snapchat
-
谨慎削减：X平台（29%的营销人员计划在2026年减少投入）
-
优化内容：TikTok需要更原生、更少打扰的广告形式
2. 把握预算转移方向
数据显示，明年的预算将明显流向：
-
61% → 增加网红内容投入
-
53% → 加大社交电商支出
-
54% → 提升流媒体电视广告预算
3. 理性看待AI广告工具
虽然70%的营销人员使用AI提升效率，53%用于增强创意，但消费者对AI生成广告的担忧也在上升：
-
44%的消费者对AI广告感到困扰（去年为41%）
-
57%担心虚假广告风险
给跨境卖家的实操建议
立即执行：
-
将亚马逊广告预算提升至总预算的30%以上，重点优化产品详情页广告位
-
测试Twitch广告，即使你的品类看似”不相关”——高信任度环境可能带来意外转化
-
重新评估X平台投放效果，考虑将预算转移至上升渠道
中期布局：
-
将网红内容预算占比提升至15%以上
-
在Prime Video等流媒体平台测试品牌广告
-
开发更适合Snapchat的轻量级、娱乐化广告内容
风险预警：
-
谨慎使用AI生成广告内容，确保标注清晰以避免信任危机
-
在罗马尼亚等重点市场，考虑与本地平台eMAG合作
-
避免在X平台进行长期预算绑定
最重要的洞见：广告接受度大幅提升
最令人振奋的数据是：57%的消费者表示愿意接受广告，比去年大幅提升10个百分点。这意味着，只要我们选对平台、用对方式，广告效果最高可达普通投放的7倍。
当下的广告投放正在经历一场静默革命——胜负手不再是预算多少，而是能否准确把握消费者偏好的变迁。报告已经指明了方向，现在就看谁行动得更快。
（数据来源：凯度《2025媒体反应报告》，调查样本覆盖2.1万名全球消费者及1000名营销总监）
>> 关注本站，每天分享跨境电商前沿资讯
