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色彩是如何影响情绪的? MOGOEC墨攻跨境细说

在《色彩》这本书中,作者提到蓝色会让人感到有力量,而粉色则会让人感到无力。红色可以促进食欲,而蓝色则会降低食欲。棕色代表浓烈,而黄色则代表稀薄。优秀的设计必须具有清晰的功能指向,这个功能不仅包括实用功能,还包括情绪功能。

MOGOEC颜色与情绪

最近,市场调研师郭明锤在社交媒体上发布了一个关于未发布的新iPhone颜色的预测。据他预测,iPhone 16可能会推出黑色、白色、绿色、粉色和蓝色等几种颜色。

有人可能觉得这种预测有点小题大做。毕竟,只是一款手机的颜色,又不是什么年度流行色,有必要专门进行预测吗?但实际上,有人做这些预测并非仅因为苹果用户众多,更是因为苹果善于利用颜色来满足消费者的情绪需求。许多人将苹果视为颜色的风向标。比如,当iPhone 5S推出土豪金版时,恰逢国内消费升级,土豪金色显得特别受欢迎。

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这引出了一个问题:在设计中,我们应该如何巧妙运用色彩元素呢?最近,我阅读了一本名为《色彩:看不见的影响力》的书,作者是设计师凯列·法尔曼和肯尼斯·法尔曼夫妇。他们提出了三个有趣的观察:

首先,蓝色让人感到有力量,粉色则让人感到虚弱。据法尔曼的实验,志愿者双臂发力时,面前一张蓝色的纸让他们感到更有力量,而粉色的纸则让他们感到力气不足。这可能是因为粉色影响了内分泌系统,导致暂时性肌肉放松。这种影响大约持续30分钟。

其次,红色会增加食欲,而蓝色则会抑制食欲。这个结论可能人们耳熟能详。例如,减肥者可以使用蓝色餐具来减少食欲。此外,红色水果更受欢迎,因为红色会刺激食欲。

最后,棕色和红色代表浓郁,蓝色和黄色则代表稀释。在一项实验中,200名志愿者品尝咖啡,发现红色和棕色杯子里的咖啡被认为更浓,而蓝色和黄色杯子里的咖啡则被认为更淡。这也解释了为什么洗衣液常采用蓝色包装,因为蓝色让人觉得温和,不会对衣物造成损害。

此外,法尔曼提出了许多其他有趣的观点,如原色让人觉得商品物有所值,紫色让人觉得成本高,黑色、银色和金色则让人联想到高科技等。

大家看,设计不仅需要明确的功能指向,而且需要考虑情绪功能,颜色在其中扮演着重要角色。

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